Dzisiejsi konsumenci są znacznie bardziej świadomi społecznie i ekologicznie niż kilka lat temu.Znajduje to również odzwierciedlenie w ich rosnących oczekiwaniach, że marki traktują środowisko w sposób, który nie zagraża życiu przyszłych pokoleń.Aby odnieść sukces, marki muszą nie tylko przekonywać unikalnym profilem, ale także odpowiadać na rosnące zapotrzebowanie na odpowiedzialne korzystanie z zasobów i zrównoważony styl życia konsumentów.
Wgląd w zachowania konsumentów „Jak zwiększyć wartość swojej marki i zrobić coś dobrego dla środowiska” – biała księga analizuje szereg ostatnich badań i ankiet dotyczących tego, w jaki sposób styl życia i oczekiwania współczesnych konsumentów wpłynęły na ich preferencje i zachowania zakupowe przy wyborze produktów i marki.Jednym z ważnych aspektów decyzji konsumpcyjnych konsumentów jest etyczne postępowanie marki.Oczekują, że marki będą wspierać ich w dążeniu do zrównoważonego rozwoju.Staje się to szczególnie istotne w odniesieniu do dominacji millenialsów i pokolenia Z, które są szczególnie zaangażowane w firmy realizujące cele zrównoważonego rozwoju i społeczne wezwania do działania.Biała księga zawiera przykłady marek, które pozytywnie wpłynęły na rozwój ich działalności poprzez pomyślne włączenie zrównoważonego rozwoju do profilu swojej marki.
Opakowanie jako ambasador marki Biała księga kładzie również szczególny nacisk na rolę opakowania produktu jako ważnego ambasadora marki, który wpływa na decyzje konsumentów w punkcie sprzedaży.Wraz z rosnącą uwagą, jaką opakowania nadają się do recyklingu i ponownego użycia, oraz dążeniem do zmniejszenia ilości odpadów z tworzyw sztucznych, opakowania papierowe stają się preferowanym przez konsumentów rozwiązaniem opakowaniowym.Ma silne referencje w zakresie zrównoważonego rozwoju: nadaje się do recyklingu, ponownego użycia, rozmiaru dopasowanego, nadającego się do kompostowania, wykonany z zasobów odnawialnych i można go łatwo usunąć, ponieważ nie trzeba go oddzielać.

Torby papierowe uzupełniają zrównoważony profil marki Papierowe torby na zakupy są ważną częścią zakupów i są zgodne z nowoczesnym i zrównoważonym stylem życia konsumentów.Jako widoczna część społecznej odpowiedzialności marki doskonale uzupełniają zrównoważony profil marki.„Dostarczając torby papierowe, marki pokazują, że poważnie traktują swoją odpowiedzialność za środowisko”, wyjaśnia Kennert Johansson, p.o. Sekretarza Generalnego CEPI Eurokraft.„Jednocześnie torby papierowe są mocnymi i niezawodnymi towarzyszami zakupów, które pomagają konsumentom unikać plastikowych odpadów i minimalizować negatywny wpływ na środowisko – to idealne warunki do zwiększenia wartości marki”.

Przejście z plastiku na papier Dwa ostatnie przykłady sprzedawców detalicznych, którzy z powodzeniem włączyli papierowe torby na zakupy do swojego portfolio marek, można znaleźć we Francji.Od września 2020 r. E.Leclerc oferuje torby papierowe na bazie włókien odnawialnych zamiast toreb plastikowych: albo z recyklingu, albo z certyfikatem PEFC™, pochodzące z europejskich lasów zarządzanych w sposób zrównoważony.Sieć supermarketów jeszcze bardziej promuje zrównoważony rozwój: klienci mogą wymienić swoje stare plastikowe torby E.Leclerc na papierową w sklepie i wymienić swoją papierową torbę na nową, jeśli nie nadaje się już do użytku1 .Jednocześnie Carrefour wycofał ze swoich półek nienadające się do recyklingu torby z bioplastiku na owoce i warzywa.Dzisiaj klienci mogą używać toreb papierowych typu Kraft w 100% z certyfikatem FSC®.Według sieci supermarketów torby te okazały się bardzo popularne wśród klientów w kilku sklepach testowych w okresie letnim.Oprócz aktualnych toreb na zakupy dostępna jest teraz większa wersja toreb na zakupy2.